Un sondage d’opinion qui met en lumière la manière dont les Français anticipent les Jeux d’été de Paris 2024, l’impact économique, l’association des marques à l’événement et le volet durabilité.
Paris accueille cet été l’événement sportif le plus attendu et regardé au monde. Si les performances de haut niveau des athlètes tiendront indubitablement les spectateurs en haleine, comment les annonceurs peuvent-ils capitaliser sur l’événement pour capter leurs audiences cibles ?
Fédérateur et populaire, l’événement touche des millions de téléspectateurs issus d’un grand nombre de groupes démographiques et de régions, par le biais de différents canaux (télévision, digital, médias sociaux etc.). Les exploits des athlètes au fil de leurs qualifications inspirent et résonnent émotionnellement auprès du grand public, favorisant l’adhésion, les valeurs partagées et l’esprit sportif depuis des décennies.
Notre récente étude explore la façon dont les français perçoivent les Jeux d’été de Paris 2024.
Anticipation
La fierté et l’enthousiasme caractérisent-ils le fait d’être la ville hôte d’un événement d’un tel impact international ? Pour beaucoup, c’est une occasion unique de mettre en valeur le riche héritage culturel français, la beauté de son patrimoine architectural, ainsi que ses prouesses sportives, devant la scène internationale.
Cependant, à l’instar de la plupart des grandes villes qui ont hébergé l’événement par le passé, l’enthousiasme s’accompagne vite d’une dose de pragmatisme concernant l’état de préparation des infrastructures, les perturbations potentielles de la vie quotidienne et la capacité de la ville à gérer un afflux important de population.
Principale destination touristique au monde, Paris n’est certainement pas novice en matière d’accueil de visiteurs étrangers. Mais l’émulation deviendra-t-elle trop assourdissante pour les citadins, ou bien au contraire, les parisiens accueilleront-ils à bras ouverts l’atmosphère conviviale, l’esprit de compétition et la formidable opportunité d’assister aux prouesses d’athlètes de classe mondiale ?
Impact économique
Au-delà du prestige de la ville hôte, les implications économiques qui en découlent peuvent être perçues comme une arme à double tranchant.
D’un côté, si l’événement est bien géré, le pays peut s’attendre à un coup de pouce pour l’économie locale grâce au tourisme, à la création d’emplois et à l’augmentation des dépenses dans les secteurs de l’hôtellerie, du commerce de détail et des transports. Les nouvelles installations et la rénovation urbaine devraient aussi apporter sur le long terme des avantages à la population française.
Cependant, de nombreux exemples montrent des installations sous-utilisées et des pays accumulant des dettes ingérables à cause d’une mauvaise planification ou de la précipitation pour terminer les travaux dans des délais très courts. Ces situations, combinées à la forte pression destinée impressionner la scène internationale, peuvent aussi grever lourdement les finances publiques.
Dans notre étude, nous mettons en lumière ce que pensent les français de l’impact économique des Jeux d’été de Paris 2024 et quels secteurs vont bénéficier le plus de l’événement.
Association des marques
Les Jeux d’été de Paris 2024 représentent une formidable opportunité pour les marques de faire de la publicité et d’interagir avec un public mondial, en particulier pour celles qui commercialisent des équipements et des vêtements sportifs, des boissons et des biens de consommation.
L’association d’une marque à l’événement peut cependant s’avérer un exercice délicat. Les consommateurs avisés se méfient d’une démarche commerciale trop flagrante, reconnaissant que de tels événements sont considérés comme une opportunité pour les marques de tenter de les exploiter. Il est crucial, pour atteindre le public visé, que les messages et les valeurs de la marque s’alignent de manière authentique aux valeurs de l’événement.
L’Importance de la durabilité
Une récente enquête a montré que les français sont plus préoccupés par les questions de changement climatique que leurs homologues de l’UE. Il n’est donc pas surprenant que la question de la durabilité joue un rôle important dans la formation de leur perception de l’impact des Jeux d’été de Paris 2024 en la matière.
Dans notre étude, nous soulignons l’ampleur des inquiétudes environnementales de l’opinion publique face à un événement d’envergure tels que les Jeux d’été de Paris 2024, ainsi que l’importance de l’implication du gouvernement dans ce domaine.
Méthodologie
Le rapport concernant les Jeux d’été de Paris 2024 repose sur des données d’enquête recueillies via la plateforme Cint, qui abrite le plus vaste réseau mondial de consommateurs pour enquêtes numériques.
Un échantillon démographique d’environ 400 consommateurs français a été interrogé dans une fenêtre de 24 heures, le 1er mai 2024.
