Syno International et l’Association Mondiale des Journaux et des Éditeurs de Médias d’Information (WAN-IFRA) ont récemment publié un nouveau rapport Advertising Trust Index, alimenté par Cint. Le rapport examine le lien entre la publicité et l’actualité, et les données ont été recueillies à l’aide de panels d’études de marché en ligne via notre Échanges d’insights Cint. Le rapport le plus récent présente les dernières conclusions de l’étude menée depuis 2019.
L’accès à l’échantillon en ligne le plus important au monde de Cint s’est révélé très utile pour cette étude, qui porte sur plus de 40 pays et comprend plus de 40 000 répondants chaque année. Cet indicateur est destiné à analyser le comportement des consommateurs à l’égard des médias, tant pour le contenu des actualités que pour la publicité, afin de guider les éditeurs dans l’établissement d’une relation de confiance avec leur public.
Le rapport comprend :
- Une présentation détaillée de la consommation des médias par pays
- Cartographie de la confiance des consommateurs dans le contenu des différents canaux médiatiques
- Cartographie de la confiance des consommateurs dans la publicité sur les différents canaux médiatiques
Le rapport de synthèse peut être téléchargé ici, avec un accès à l’ensemble des conclusions pour ceux qui souhaitent en savoir plus. Le rapport met en évidence plusieurs points clés, notamment la confiance des consommateurs dans les sources de médias traditionnelles, telles que les chaînes d’information télévisées et les journaux imprimés, par rapport à des sources plus récentes comme les réseaux sociaux et les vidéos en ligne. Les résultats du panel d’étude de marché indiquent que « même s’il existe des variantes et des exceptions locales, au niveau mondial, et sur la plupart des marchés, les médias traditionnels sont considérés comme les plus fiables ».
En tant qu’entreprise de technologie d’études de marché, Cint offre la base parfaite pour ce genre d’étude approfondie. Nous mettons en relation des entreprises comme Syno International avec des millions de panélistes d’études de marché dans le monde entier de pouvoir accéder à l’échantillon en ligne le plus pertinent et le plus « réel » à grande échelle. Notre portée internationale inégalée comprend plus de 100 millions de répondants et un ciblage qui couvre des audiences dans 150 pays du monde entier. L’exactitude et la fiabilité des informations devenant de plus en plus vitales en temps de crise, nous avons été heureux de participer à une étude qui donne des insights sur le paysage de la publicité et de l’information.
Syno International fournit des données sur les consommateurs sous forme de service (DaaS) afin de permettre aux entreprises axées sur les données de prendre de meilleures décisions stratégiques. L’Association Mondiale des Journaux et des Éditeurs de Médias d’Information, son partenaire dans ce rapport, a pour mission d’aider les journalistes et les éditeurs à prospérer dans un monde numérique et à jouer un rôle crucial dans les sociétés ouvertes.
