Informations générales
Paramount Australie et Nouvelle-Zélande fait figure de géant du divertissement,
grâce à son catalogue de contenus haut de gamme et son portefeuille iconique de
marques et de programmes.
Son offre de contenus internationaux et locaux, couplée à leur réseau de distribution
étendu et unique englobant la télévision en clair, la BVOD, la SVOD et l’AVOD avec
FAST, offre aux marques une plateforme incomparable pour concevoir des
stratégies marketing holistiques, reposant sur des données pertinentes, destinées à
générer un impact réel.
Défi et solution
Pionnier du monde de la télévision connectée, Paramount ANZ souhaitait prouver le
potentiel, fondé sur des données, d’un contenu premium couplé à une offre publicitaire
haut de gamme pour générer des performances publicitaires hors pair.
Conscient que l’efficacité du marketing repose sur une bonne compréhension des
leviers de performance, Paramount a revu sa suite d’outils de mesure en 2023.
Cint, entreprise avant-gardiste partageant la même vision, comprenait toute
l’importance de mesurer les performances à l’aide de paramètres plus pertinents,
tels que les indicateurs clés de performance (KPI) de la marque.
Cette collaboration a capitalisé sur la force de la plateforme de recherche
en ligne Lucid Impact Measurement et sur la flexibilité des services proposés pour
prouver le potentiel de Paramount Power Play.
Avantages
Paramount ANZ s’est appuyé sur la plateforme Lucid Impact Measurement pour
promouvoir et étayer ses solutions premium, en privilégiant la valeur plutôt que le
coût, tout en mesurant la pertinence des nouveaux formats et des innovations
disponibles via le réseau Paramount.
Grâce au format Dynamic Video de Paramount, le contenu créatif est personnalisé
dynamiquement en fonction de données telles que l’heure, le jour de la semaine, la
météo et l’emplacement, pour proposer aux consommateurs des messages vidéo
personnalisés et ultra-pertinents sur des plateformes de contenu premium.
Paramount ANZ a recouru à Lucid Impact Measurement pour évaluer les
campagnes Dynamic Video du phénomène international MasterChef Australia.
Partenaires de plusieurs marques, dont Perfection Fresh et Somat, Paramount
Australie a mené des études approfondies et objectives sur l’amélioration de l’image
de marque grâce à Lucid Impact Measurement, en collaboration avec KERV
Interactive.
Le résultat est sans appel : un contenu premium assorti d’une campagne publicitaire
premium génère une amélioration supérieure de tous les KPIs de la marque, bien
au-delà des indices de référence mondiaux et locaux.
Ces études ont révélé que les campagnes Dynamic Video font grimper tous les
indicateurs de marque, à savoir une augmentation moyenne de +22 % du taux de
mémorisation publicitaire et de +14 % de la notoriété de marque (voire plus pour les
marques challengers, pour qui la hausse atteint +19 %).
Ainsi, Dynamic Video stimule l’intérêt, générant une augmentation moyenne de
23,6 % des intentions d’achat.
Certaines marques affichent une hausse de 39 %.
L’étude a par ailleurs démontré que Dynamic Video suscite davantage d’intérêt,
enregistrant une augmentation moyenne globale de +23,6 %, voire de +39 % pour
certaines marques.
Dynamic Video a lui aussi fortement influencé les décisions des consommateurs,
bousculant leurs habitudes d’achat et entraînant une augmentation moyenne de
+8 % de leur intention d’achat, voire jusqu’à +50 % pour certains types de produits.
Partenariat d’avenir
L’étude Paramount Brand Lift, menée en partenariat avec Cint, a été annoncée
lors des Upfronts 2024 de Paramount ANZ. Elle donne à tous les annonceurs de
10 Play accès au modèle d’analyse Lucid Impact Measurement, indépendamment
de leur stratégie créative ou de ciblage.
Profitant du succès fulgurant de la nouvelle saison de MasterChef Australia,
Paramount ANZ poursuit son innovation avec de nombreuses marques grand public
dans des secteurs variés, parmi lesquels les produits de grande consommation,
l’électronique grand public, la maison et le jardin, etc.
Cint est fier de contribuer au succès de Paramount ANZ en matière de notoriété de
marque.
Pour en savoir plus sur les opportunités publicitaires auprès de Paramount ANZ,
visitez le site : https://www.paramountanz.com.au/
